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这个直播研讨超有料!WENET X The Trade Desk,玩转智能跨屏互动广告

2021-12-08

2021是充满挑战的一年,原需历时多年的创新和变革,如今在几个月内迅速发生——消费者行为显著变化、投资回报率备受重视、新常态下广告所带来的增长机遇频现等等……面对诸多新趋势,品牌正纷纷调整策略,寻求转型,而流媒体与智能大屏以其在海外市场强劲的增长之势,成为品牌出海营销瞩目之选。

1126日,威奈携手The Trade Desk开启了一场主题为“玩转智能跨屏互动广告”的线上研讨会,威奈中国大陆区总经理KJ Hsu和萃弈(The Trade Desk)业务拓展部高级经理Yolanda He共同亮相直播间,一起和现场观众探讨智能跨屏互动广告的趋势与发展。


跨屏广告趋势预测


新冠疫情的全球肆虐,让许多国家和地区实行封城策略。被隔离在家的人们发现,电视大屏带来的视听体验,远非手机小屏可比拟。随着AIoT5G技术的落地及应用,电视成为智慧家庭的核心入口,各种新技术和新玩法层出不穷。而与网课、远程办公不同,人们在疫情期间看电视的习惯,更容易被沉淀至后疫情时代。

威奈中国大陆区总经理KJ用数据向大家展示了这一趋势:以美国为例,2021年订阅付费电视的人数为67%。到2021年底,CTV广告支出将增长59.9%,达到144.4亿美元。受疫情影响,串流影音的营收也在不断提高。以美国市场来看,预测到2024年,广告主对串流平台的广告投注将大幅提高。

同时数据表明,联网电视的使用族群正趋向年轻化。KJ表示,和以往只有老年人才会看电视的刻板印象不同,如今2030岁的年轻人才是CTV的“主力军”。

全球科技巨头大战的战火,也正在蔓延至智能大屏市场。以电视为核心载体,智能大屏成为了科技巨头们关注的焦点。苹果不断迭代自己的Apple TV;亚马逊推出Amazon Fire OS打造其生态系统;而另一家机顶盒巨头Roku则通过推出Roku Channel提供流媒体服务抢占智能大屏市场。

“挖掘电视这块大屏的价值,将成为中国出海玩家们的新机会,”KJ说道,“未来,OTT行业也许将会复制全球互联网行业的市场格局。”


智能大屏营销:中国品牌出海新风向


数字时代下,海外媒体消费者不再局限于单一渠道,呈现更加多元且分散的趋势。

在美国市场,社交媒体仅占据用户每天30%的媒体使用时间,余下的70%则是用于线上音乐、视频流媒体等平台。面对这一转变,许多中国品牌迅速调整海外营销战略,抢先布局各大新兴渠道,通过跨屏营销等方式提升触达。

在本次研讨会上,萃弈(The Trade Desk)业务拓展部高级经理Yolanda He着重分享了当前海外备受瞩目的智能大屏投放渠道以及过往的成功跨屏营销案例:“凭借优质的流量资源、灵活的投放方式以及保障品牌安全的投放环境,智能大屏广告现已成为许多广告主出海首选,不断助力品牌主触达更多高价值人群。“

Yolanda He表示:”我们还可以进一步追踪消费者后续的转化路径,真正打通全渠道,以更加智能的方式提升广告效益。近期,萃弈在与中国游戏领域出海广告商的投放合作中,采用了智能大屏与展示广告相结合的投放方案,其最终转化率相较以往单一渠道的投放方式,提升了近10倍。我们相信,随着海外智能大屏家庭用户的不断增长,跨屏、跨场景的全域营销将迎来更多发展机遇。”

数字营销格局如今正悄然重构,传统广播电视与智能大屏之间的此消彼长孕育着新的机遇。对于中国品牌而言,全球范围内智能大屏市场的不断扩张,为品牌出海拓宽了想象空间。

出海进行时,出手正当时。愿通过此次线上研讨会,让更多有意角逐智能大屏营销这一“战场”的品牌快速落地海外目标市场,在全球市场实现强势曝光和与消费者的深度沟通,在激烈的竞争中抢占高地。

帮助真正的优质产品和品牌走出国门,赢得全球声誉和价值认可,正是威奈一直以来的追求和前行动力。