1. 威奈热点
  2. 行业动态

逆风而行,向阳而生 | 威奈多客户入选《2020 年中国全球化品牌 50 强》

2020-07-22
WPP、凯度与谷歌在线发布了《2020 BrandZ™中国全球化品牌 50 强报告》。在此榜单中,威奈服务的阿里巴巴、中国国航、东方航空等品牌都赫然在列,并在各自品类排行中名列前茅。


微信图片_20200720150409.png

报告显示,继去年的 50 强品牌实现了 15%的品牌力增长之后,今年上榜的 50 强继续创造出 8%的增长。这一数字说明,这些中国企业正在全力打造自己的品牌,寻求实现稳健的成长。头部品牌在国际上的认知度正在稳步提升,这一趋势尤其在年轻人中间更为明显。在


调研的七个关键海外市场中,有 20%的年轻人(18-34岁)认知 50 强品牌,而这一比例在 2018 年仅为 16%——短短两年内经历了 25%的增长。


微信图片_20200720150427.jpg


如今,中国品牌的产品性能日益得到认可。在全球市场,尤其是轻人群中,消费者已经逐渐认识到中国产品和服务的价值与创新。然而,很多时候品牌建设的影响力还没有机会在这些优秀的产品身上发挥它应有的作用。


今时今日,企业仅靠良好的品质和价值以及低廉的价格并不足以在市场上立足。虽然我们都相信“酒香不怕巷子深”,但是面对成百上千的选择,消费者没有时间将它们全部一一辨别筛选,然后再做出理性的购买决定。对于他们来说,总是选择太多,而时间又太少,每个人都需要更高效的选择方式。所以,如果消费者信任一个品牌,相信这个品牌可以提供优质的体验,他们就会持续地选择这个品牌。

全球的科技公司如今都在打造能够容纳全新产品生态圈的平台。无论是在线购物网站、智能音箱、IT 系统还是车载平台,它们都只希望与最优秀的品牌合作。中国公司拥有出色的供应链和优秀的创新与执行人才,与这些新兴生态平台及企业可谓最佳搭档。但是,如果在海外没有足够的品牌知名度和强大的品牌力,中国品牌则只能沦为旁观者。

可喜的是,中国品牌不必只靠一己之力来寻求出路,而是可以与世界各地的全球化专家展开合作,帮助它们满足消费者日益提升的期待,正如榜单中阿里巴巴、中国国航、东方航空等品牌与威奈的携手。与以往相比,如今的中国企业拥有一条高效的通路,能够快速打造出有实力的强品牌。


科技企业都有全球化的雄心壮志。一旦确立了这样的目标,就会明白品牌建设以及创新等其他相关活动对于成功是至关重要的。


阿里巴巴集团的使命是让天下没有难做的生意。其业务包括核心商业、云计算、数字媒体及娱乐以及创新业务。截至 2019 年 9 月30 日止季度,集团收入达人民币 1,190 亿元(约合 166.51 亿美元),同比增长 40%。同期,集团国际零售业务的季度收入达到人民币 60 亿元(约合 8.4 亿美元),同比增长 35%。


微信图片_20200720150438.jpg


身为阿里巴巴技术骨干的阿里云,不仅经受住了历届双十一带来的技术考验。更借助海外社交媒体的宣传,被越来越多的海外用户熟知,也让更多的海外用户享受到了云科技的普惠服务。


截至 2019 年 6 月 30 日,中国国际航空共拥有 676 架不同机型的飞机。该公司经营 766 条客机航线,包括 132 条国际航线、29 条地区航线和 605 条国内航线,通航 41 个国家和 190 座城市。通过与星空联盟成员等航空公司的合作,将服务进一步拓展到 193 个国家的 1,317 个目的地。


微信图片_20200720150445.png


作为具备服务属性的航空业,对内,国航的营销点是“让世界发现你”,而对外,则承担着让世界“发现中国之美”的责任。


中国东方航空是中国三大国有骨干航空运输集团之一。截至  2019 年,其总资产超过人民币 3,500 亿元。中国东方航空运营着 750 余架客货运飞机组成的现代化机队,是全球最年轻的机队之一。借助天合联盟,东航构建起以上海为核心枢纽、通达全球 175 个国家 1,150 个目的地的航线网络,年旅客运输量超过 1.3 亿人,位列全球前十。


微信图片_20200720150451.jpg


致力打开国际旅游市场、宣扬品牌海外知名度的东航,自 2015 年启航出海,选择了全球最大营销平台 Facebook 作为合作伙伴,打造真正的全球业务。


无论对哪个品类而言,50 强品牌都证明了一个道理:打造强大的品牌对所有有志于全球化发展的中国企业都大有裨益。名列前茅的企业往往已经拥有成熟完善、以客户为本的品牌,并在市场上提供独特的产品或服务。排名波动性较强的品牌尽管也取得了不俗的成绩,但通常更注重短期的推广活动,需要常变常新才能增加营收。

为了让自己的发展更加稳固,企业应该时刻着眼于品牌建设,并倾力打造“有意义”且“差异化”的品牌,方能在客户的生活中占据一席之地。而帮助真正优质的品牌赢得全球声誉和价值认可,正是威奈一直以来的追求和前行动力。