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【聚焦】闪耀“云终审”,威奈荣膺第 20 届 IAI 国际广告奖银奖

2020-04-29

4 月 11 日~12 日,第 20 届 IAI 国际广告奖“云终审”圆满举办。


疫情之下,IAI 开启终审新形式,20 年来首次体验云端终审。在这段期间,IAI 全力完善评审系统及善用各个线上功能,保障整个评审流程公平、公正、公开,希望温暖这个疫情寒冬,给行业增加信心。


本届 IAI 共征集到来自海内外 617 家公司报送的 2581 件作品案例,33%比例入围终审,终审共邀请了 108 位来自学术界、品牌方、媒体方和代理方组成终审专家天团,分为 8 组进行评选。


在此过程中,威奈以“首都出发,畅游北京”、“起航世园会,与国航一起见‘机’行事”、“阿里云十周年活动”分别斩获第 20 届 IAI 国际广告奖银奖和营销案例组优秀奖。


首都出发,畅游北京


北京首都机场借助北京入境旅游峰会期间,调研旅客所关注的议题,制作 H5 以深入浅出的方式面向海外旅客介绍现代首都、历史名胜古迹、美食、民俗四大旅游主题。

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北京首都机场借助北京入境旅游峰会期间,调研旅客所关注的议题,制作 H5 以深入浅出的方式面向海外旅客介绍现代首都、历史名胜古迹、美食、民俗四大旅游主题。


启航世园会,同国航一起见“机”行事


作为具备服务属性的航空业,对内,国航的营销点是“让世界发现你”,而对外,则承担着让世界“发现中国之美”的责任。因而目标市场不一样,宣传策略、品牌定位也不一样。这同样关乎品牌在海外的建立。


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2019 上半年度,国航围绕“大事件”主题,在两个季度的时间内,连续策划和举办两场线上活动。无论身处哪个行业,亦或采用哪种手段,品牌的建设都已经成为出海企业关注的核心,国航成功的海外营销不仅提升了知名度和品牌形象,也让国航快速地享受到品牌带来的市场红利。


阿里云十周年活动


作为中国完全自研的一朵“云”,阿里云在硬件、数据库、云计算操作系统等方面都积累了非常丰富的经验,实现了跨越性的技术突破。


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借助海外社交媒体的宣传,阿里云被越来越多的海外用户熟知,也让更多的海外用户享受到了云科技的普惠服务。


所有不可想象,终将化为寻常。乘着出海的东风,相信这朵中国的“云”会飘到更高更远的天空。


此次 IAI 云终审,是特殊背景下的产物,但是也充分体现了营销本身与工作、生活的共振。


从春节到现在,居家办公,减少外出,对营销资源重组产生产生了很大的影响。时间背后的注意力分配、信息交互方式以及偏好的内容消费形式等都产生了一系列的变化。包括营销业界在内的公司及组织,都不约而同地通过在线办公去维系产品和服务输出。这本身既关乎工作效率,还关乎企业在业务层对于营销资源的选择。而通过在线营销帮助真正优质的品牌走出国门,赢得全球声誉和价值认可,正是威奈一直以来的追求和前行动力。